In de Verenigde Staten is tabaksreclame op tv verboden sinds 1971. De consumentenwaakhond FDA heeft een tabaksafdeling die alle nieuwe tabaksproducten eerst grondig onderzoekt voor de fabrikant het op de markt mag brengen.
Maar deze regels gelden nog niet voor e-sigaretten. De FDA is nog bezig met een review, en zou deze review in november eigenlijk al hebben afgerond. Omdat de resultaten nog niet bekend zijn, zijn er nog geen regels over reclame voor e-sigaretten. En in dat gat zijn de producenten gesprongen. Tussen 2013 en 2014 nam de hoeveelheid reclame voor deze e-producten met 52% toe, waarvan zeker 50% via de tv.
