De supermarkt wil hiermee uitvoering geven aan het idee dat steeds breder gedragen wordt, dat wordt meegedaan aan de strijd tegen het roken door jongeren.
Volgens de nieuwe Europese regels moet de winkelier de pakjes zo neerzetten dat de afschrikwekkende afbeeldingen voor de klant te zien zijn. Jumbo gaat dit dus niet doen, en denkt hiermee voorop te lopen op wetgeving die winkeliers opdragen de rookwaren helemaal uit het zicht te halen.
