De WHO (World Health Organization) constateerde na onderzoek onder uitgebrachte films in 2014 dat in 44% van deze films werd gerookt of in elk geval dat er een link naar roken in te vinden was.
Ze wil daarom dat deze films een rating krijgen. Films met geweld, sex of anderszins aanstootgevende inhoud hebben hun eigen rating zoals 12 jaar en ouder, 16 jaar en ouder, 18 jaar en ouder. Voor films waarin wordt gerookt zou eveneens een rating van 18+ moeten gaan gelden. Nu andere vormen van reclame niet meer zijn toegestaan zouden de tabaksfabrikanten deze vorm van sluikreclame actief toepassen.
