Dat plain packaging werkt, blijkt wel uit de actie van zakenbank Goldman Sachs richting British American Tobacco. Ze heeft de tabaksgigant gemeld dat hun winst de komende jaren met 5 miljard dollar zal afnemen. Als een soort Standard&Poor heeft Goldman Sachs daarom de rating verlaagd.
Een deel van de motivatie van de bank is fraai om te lezen, en geeft tegelijk een interessant inkijkje hoe de tabaksindustrie tot voor kort vrij spel had in de politiek. "Tabaksmultinationals hebben jarenlang plezier gehad van prijsverhogingen boven de inflatie, met dank aan de gunstige belastingmaatregelen en de vermindering van regeldruk, en als gevolg daarvan minder last van concurrentie. Maar, 3 jaar na de invoering, heeft plain packaging, samen met de accijnsverhogingen in Australië, voor een aanzienlijke verstoring gezorgd voor de winstmagneet van de industrie."
