Australië voerde in december 2012 de plain packaging in. Voornaamste doel was om het aantal rokers omlaag te brengen.
Na 2 jaar hebben onderzoekers een nieuw effect geconstateerd: waar de tabaksindustrie sommige varianten van hun producten als 'gezonder' betitelt, heeft de plain packaging geholpen om daar door heen te prikken. Door de plain packaging worden alle verpakte tabaksproducten als even ongezond gezien. Daarnaast bleek in de groep tot 35-jarigen dat de merknaam geen verschil meer uitmaakte.
