Onderzoekers van de Otago Universiteit in Nieuw Zeeland, in samenwerking met Australische collega's, gingen verder dan de inmiddels in meerdere landen ingevoerde of nog in te voeren plain packaging. Ze maakten ontwerpen van sigaretten waar de waarschuwing zelf opstaat, nog indringender dan op het pakje.
Vervolgens testten ze op internet bij 300 Nieuwzeelandse rokers hun reacties. De testsigaret linksboven in beeld met de `minutenmeter' had het sterkste effect. Maar ook het donkergrijszwarte exemplaar rechts had al een negatief effect.
