In december 2012 werden in Australië de onaantrekkelijke, olijfgroene sigarettenpakjes geïntroduceerd, met afschrikwekkende plaatjes. Het doel was om roken onaantrekkelijk te maken en om mensen er minder snel mee te laten beginnen. Er zijn nu cijfers bekend over de periode 2010-2013.
Het aantal dagelijkse rokers daalde in die periode van 15,1% tot 12,8%. Dat was een recorddaling. Ook werden hulplijnen voor het stoppen met roken veel vaker gebeld, het aantal nam met 78% toe.
Een deel van deze daling kan worden verklaard uit het verlies van merktrouwheid. Door de standaardkleur en afschrikwekkende plaatjes konden rokers zich niet langer identificeren met een bepaald vast merk en begonnen meer te variëren of stopten uiteindelijk met roken.
