Via sociale media omzeilen vape-merken steeds vaker landelijke reclameverboden. Gelukkig krijgt dit fenomeen steeds meer aandacht wereldwijd.
De afgelopen weken is duidelijk geworden hoe vape-merken handig gebruikmaken van sociale media om nationale regels te omzeilen. Via wereldwijde accounts op platforms als Instagram en TikTok bereiken ze moeiteloos jongeren, ook in landen waar reclame voor nicotineproducten verboden is. Omdat deze kanalen buiten de lokale wetgeving vallen, kunnen bedrijven met aantrekkelijke beelden, hashtags en influencers hun producten toch onder de aandacht brengen.
Onderzoekers wijzen erop dat de strategie slim en doelbewust is: door de internationale aanpak blijven de campagnes vaak buiten het bereik van toezichthouders. Voor jongeren lijkt de marketing onschuldig en hip, terwijl het in feite gaat om subtiele reclame voor verslavende producten. Sociale mediaplatforms blijken bovendien nauwelijks in staat of bereid om streng te handhaven.
Het resultaat is een grijs gebied waarin regelgeving niet goed werkt en commerciële belangen de overhand krijgen. Het laat zien hoe dringend behoefte is aan strengere internationale afspraken én betere controle om jongeren daadwerkelijk te beschermen tegen de verleidingen van de vape-industrie.
Bronnen