De tabaksindustrie in Spanje moet zijn eigen afval opruimen waaronder de enorme aantallen peuken. Ze gebruiken dit echter voooral om het eigen imago op te poetsen.
Op 22 oktober 2024 heeft de Spaanse regering het Koninklijk Besluit 1093/2024 uitgevaardigd, waarin het beheer en de opruiming van tabaksafval wordt geregeld. Dit besluit, in lijn met de Europese Richtlijn (EU) 2019/904, verplicht de tabaksindustrie om de schoonmaakkosten te dragen.
Echter, het geeft de industrie ook de verantwoordelijkheid over het beheer, wat kansen biedt voor imago-oppoetsing via zogenaamd milieubewuste initiatieven. Tabaksbedrijven kunnen hierdoor samenwerken met gemeenten en autonome regio’s en zich presenteren als milieubewust via campagnes die vaak contraproductief zijn, zoals het uitdelen van zakasbakken om de verantwoordelijkheid bij de consument te leggen.
Op de publicatiedag van het besluit lanceerde de tabaksindustrie ‘Avora’, een non-profitorganisatie die beweert milieubewustzijn te bevorderen. Organisaties zoals Nofumadores.org en ASH waarschuwen echter dat Avora vooral dient om het imago van de tabaksindustrie te verbeteren en daarmee artikel 13 van het WHO-Kaderverdrag inzake tabaksontmoediging (FCTC) schendt, dat alle vormen van tabaksreclame en sponsoring verbiedt.
Als reactie stuurden 74 gezondheids- en milieuorganisaties een brief aan de Spaanse regering. Ze eisen dat de tabaksindustrie enkel financieel bijdraagt aan de opruiming en geen rol speelt in het beheer of bewustwordingscampagnes. De oprichting van Avora op dezelfde dag als het besluit roept vragen op over mogelijke samenwerking tussen de regering en de tabaksindustrie. ASH en Nofumadores pleiten ervoor dat het beheer van tabaksafval volledig onafhankelijk blijft van de industrie.
